Пабудова спасылак B2B з Semalt: Святы Грааль SEO

Большасць людзей пачынае пошук у Інтэрнэце праз пошукавую сістэму - таксама ў B2B. Такім чынам, рэйтынг старонкі 1 мае галоўны прыярытэт. Але як ? Здаецца, тут спасылкі. Стварэнне спасылак - добры спосаб атрымаць гэтыя спасылкі, якія так важныя для SEO.

Але што гэта, і ці працуе гэта ў B2B? У гэтым артыкуле вы даведаецеся, якое значэнне маюць спасылкі для SEO, як вам удаецца ствараць зваротныя спасылкі і чаму гэта можа быць настолькі паспяховым. З іншага боку, калі вы пачатковец у SEO, вам не трэба хвалявацца. Прафесійная служба Semalt даступны 24/7, каб дапамагчы вам дасягнуць пастаўленых мэтаў.

Што такое пабудова спасылак?

Стварэнне спасылак альбо генерацыя зваротных спасылак азначае атрыманне як мага большай колькасці спасылак з знешніх сайтаў (напрыклад, іншых кампаній, блогаў, СМІ і г.д.) на ваш сайт.

Мэта - лепшы рэйтынг у Google. Паколькі шматлікія адпаведныя спасылкі на вэб-сайт паказваюць пошукавай машыне, што змест там добры і цікавы для шукальнікаў.

Шмат добрых зваротных спасылак таксама вядзе да вышэйшага аўтарытэту на вэб-старонцы. Гэта павялічваецца за кошт знешніх спасылак, так бы мовіць, у рэпутацыі Google. Стварэнне спасылак можна назваць маркетынгам лічбавых рэкамендацый у гэтым сэнсе.

Іншая мэта - распрацаваць новыя крыніцы трафіку, акрамя вашага інфармацыйнага бюлетэня або Google. Спасылкі з сродкаў масавай інфармацыі на ваш сайт наканаваны для гэтага, таму што сайты СМІ самі генеруюць шмат трафіку, шляхам спасылак вы нешта ад гэтага атрымліваеце.

Пабудова спасылак B2B - гэта таксама вартая інвестыцыя. Хоць вам трэба думаць у розных катэгорыях, чым у B2C. Мэтай тут павінны стаць высакаякасныя зваротныя спасылкі, якія тэматычна адпавядаюць вашаму вэб-сайту.

Знешнія спасылкі - гэта значыць спасылкі з іншага дамена на ваш уласны - адрозніваюцца ад унутраных спасылак - спасылак, якія вы ўсталёўваеце ў сваім дамене. Мы на гэтым усё апісалі тэма ў нашым блогу што я запрашаю вас адкрыць для сябе.

Вось чаму зваротныя спасылкі могуць быць небяспечнымі

У мінулым гэта было масава выкарыстана SEO па ўсім свеце. Праводзіўся абмен спасылкамі (узаемныя спасылкі на розныя сайты) і купля спасылак. (Вэб-сайты ствараліся толькі для спасылак на іншых, якія, у сваю чаргу, плацілі за іх.)

Таму што калі гаворка ідзе пра зваротныя спасылкі, у той перыяд улічвалася колькасць, а не якасць. Чым больш спасылак паказвала на вэб-сайт, тым вышэй ён уздымаўся ў Google. Зваротныя спасылкі былі найбольш важным фактарам ранжыравання.

Неўзабаве Google спыніў гэтыя гульні і купіў рэклам. З абнаўленнем Penguin (змена алгарытму Google) сумніўныя і ненадзейныя спасылкі - напрыклад, спасылкі, якія можна набыць альбо масавыя спасылкі - раптам ацанілі адмоўна.

SEO часта кажуць пра "дрэннае суседства" тут. Следства абнаўлення: месцы ў рэйтынгу былі часткова пераразмеркаваны. Папярэднія жыхары першых вынікаў пошуку значна страцілі, калі стварылі полюс праз нячыстыя зваротныя спасылкі.

Сёння алгарытмы пошукавых машын настолькі разумныя, што заўважна, калі сайт атрымлівае зваротныя спасылкі з "дрэннага суседства". Таму пажадана ачысціць спасылкі на вашай старонцы, таму што нават калі вы папярэдне не стваралі адмоўных зваротных спасылак, яны часам з'яўляюцца.

Колькасць замест якасці, безумоўна, засталася ў мінулым у бізнэсе - гэта перавага для пабудовы спасылак B2B

На дадзены момант мы настойліва раім адмаўляцца ад сумніўных здзелак. Таму што калі Google пакарае вас, гэта будзе фатальна для вашых вынікаў у рэйтынгу. Іх аднаўленне - гэта стомна, працаёмка і дорага.

Тым не менш зваротныя спасылкі па-ранейшаму надзвычай актуальныя для ранжыравання і паўнамоцтваў старонкі - гэта значыць паўнамоцтваў або значэння, якія Google прызначае вашаму вэб-сайту. (Напрыклад, Вікіпедыя, BBC ці Spiegel.de маюць надзвычай высокі ўзровень аўтарытэту.)

Зразумела, сайт вашай кампаніі звычайна карыстаецца значна меншай колькасцю зваротных спасылак і, як правіла, таксама мае меншыя паўнамоцтвы. Аднак гэта ў прыродзе. Тэмы B2B цікавяць менш людзей, чым, напрыклад, інтэрнэт-крама абутку.

Аднак гэта не павінна перашкодзіць вам укладваць грошы ў пабудову спасылак B2B, таму што ключавыя словы, па якіх вы хочаце прысвоіць рэйтынг, звычайна не такія канкурэнтаздольныя. З добрымі зваротнымі спасылкамі вэб-сайту прасцей вылучыцца сярод канкурэнтаў у Google і атрымаць лепшы рэйтынг.

Зваротныя спасылкі са старонак з высокім аўтарытэтам, вядома, больш каштоўныя для вашага сайта, чым спасылкі з невядомых вэб-старонак. І наадварот, спасылкі з вядомых і паважаных сайтаў таксама павялічваюць аўтарытэт.

Нібыта зваротныя спасылкі ўжо не так важныя для ранжыравання

Абнаўленне Penguin мела яшчэ адно меркаванае наступства: Google абвясціў, што панізіць значэнне зваротных спасылак у рэйтынгу. Таму зваротныя спасылкі больш не павінны ўплываць на добры рэйтынг, як правільная аптымізацыя на старонцы.

Але даследаванне, праведзенае Арэфсам, прывяло, нягледзячы на ​​звароты Google, да іншага выніку: даследаванне дазваляе зразумець, што зваротныя спасылкі аказваюць значна большы ўплыў на рэйтынг для розных ключавых слоў, чым фактары на старонцы.

Зваротныя спасылкі вырашаюць, хто патрапіць на старонку 1. Добры змест вырашае, хто застаецца на старонцы 1!

Зваротныя спасылкі не заўсёды дапамагаюць.

Аднак дзейнічае наступнае: для вэб-сайта, які ўжо мае мноства добрых зваротных спасылак і, такім чынам, ужо мае шмат даверу і аўтарытэту ад Google, зваротныя спасылкі не з'яўляюцца Святым Граалем. Затым гэтыя вэб-сайты павінны яшчэ больш засяродзіцца на выключна добрым і ўнікальным змесце і выдатным карыстацкім досведзе.

Паколькі ў гэтым кантэксце вы можаце сабе ўявіць высакаякасныя SEO-спасылкі, падобныя на добрыя водгукі пра тавар у Інтэрнэт-краме: маючы некалькі тысяч станоўчых водгукаў, чарговая добрая рэцэсія не так важная для ўспрымання патэнцыяльнага пакупніка. Аднак, калі прадукт мае толькі 15 водгукаў, 4 з якіх таксама даволі пасрэдныя, чарговая пахвальная рэцэсія можа змяніць уяўленне кліента.

Якія тыпы зваротных спасылак існуюць?

Не ўсе спасылкі ствараюцца аднолькава. Гэта мае значэнне, на які URL вашага дамена спасылаецца, гэта значыць, знешняя старонка спасылаецца на вашу хатнюю старонку альбо паведамленне навін. Аўтарытэт старонкі адыгрывае ролю, і спасылкі таксама тэхнічна адрозніваюцца.

Якія спасылкі што прыносяць?

У двух словах: усе спасылкі, якія спасылаюцца на вашу вэб-старонку з паважанага знешняга сайта, важныя. Аднак у такой значнасці ёсць адрозненні.

Паходжанне: Чым вышэй аўтарытэт старонкі, якая спасылаецца на вашу старонку, тым большы ўплыў аказвае спасылка на рэйтынг. І наадварот, таксама дзейнічае наступнае: чым больш (добрых) зваротных спасылак атрымлівае старонка, тым вышэйшы яе аўтарытэт.

Размяшчэнне і мэта: Акрамя таго, важна, дзе ваш сайт ці паведамленне спасылаюцца на знешнюю старонку. Запіс у блогу на падстраніцы не такі каштоўны, як пастаўшчык спасылак, як пачатковая старонка. Гэта таксама адыгрывае ролю ў тым, ці ёсць спасылка на галоўную старонку альбо падстраніцу.

NoFollow: "Не пераходзіць па спасылках" азначае, што Google не пераходзіць па іх і, такім чынам, не ацэньваецца. Напрыклад, Вікіпедыя заўсёды ўсталёўвае NoFollows, таму што платформа валодае велізарным аўтарытэтам, хаця там можа размяшчаць кожны. Калі б у Вікіпедыі былі спасылкі "перайсці", былі б размешчаны вялікія матэрыялы, каб размясціць там як мага больш спасылак.

Аднак, калі гаворка ідзе, у прыватнасці, пра No Follow, духі SEO падзяляюцца. Не даказана, што спасылкі NoFollow не ўплываюць на рэйтынг.

Размяшчэнне: Калі вы хочаце перахітрыць Google і стварыць старонку, на якой вы размесціце незлічоныя спасылкі на свой вэб-сайт, вы, на жаль, нічога не атрымаеце. Яшчэ раз падкрэсліваю, што алгарытм Google амаль заўсёды бачыць, калі яго выкрадаюць. Калі ласка, не пагражайце існуючым рэйтынгам.

Гэта падобна на зваротныя спасылкі. Калі на старонцы ўжо шмат, дадатковыя спасылкі SEO больш не так вырашальныя для рэйтынгу. Аднак, калі на вэб-сайце вельмі мала звязаных зваротных спасылак з паважаных сайтаў, іншы можа стаць вырашальным для ранжыравання звязанага сайта.

Пабудова спасылак B2B: як стварыць зваротныя спасылкі?

Перш за ўсё, краевугольным каменем зваротных спасылак з'яўляецца добры маркетынг кантэнту. Калі ў вас ёсць каштоўны кантэнт і тэмы, прысвечаныя пэўнай мэтавай групе, з цягам часу вы атрымаеце некалькі зваротных спасылак. Асабліва, калі змест вельмі складаны (даследаванні, тэматычныя даследаванні, інфаграфіка і г.д.) альбо раман (зусім новае, незвычайнае асвятленне тэмы), вялікая верагоднасць, што іншыя блогі будуць спасылацца на вашы паведамленні.
Але я не хачу цябе падманваць. У пераважнай большасці выпадкаў гэтага недастаткова. Нашы эксперты па SEO выбралі 6 парад, як можна падштурхнуць пабудову спасылак B2B.

6 парад па зваротных спасылках у B2B

1. Гасцявыя паведамленні

Паведамленні гасцей - адзін са спосабаў атрымаць больш зваротных спасылак. Размяшчайце іх у тэматычна адпаведных блогах. Гасцявыя ўклады стаяць, але яны складаныя і патрабуюць папярэдняй працы.

Калі вы хочаце актыўна гасцяваць у блогу, вам трэба зрабіць наступнае: Даследуйце тэматычна адпаведныя блогі, падобныя на ваш стыль напісання, тэму і падыход да чытача, а таксама карысныя для чытача, як ваш блог.

Вы можаце весці гасцявой блог нават без свайго карпаратыўнага блога. Напрыклад, прапануйце для публікацыі інфармацыйныя матэрыялы альбо тэматычныя даследаванні. Вы павінны мець на ўвазе два моманты:
  • Змест гасцявога блога павінна аптымальна адпавядаць вашым тэмам. Паколькі, акрамя зваротных спасылак, вы таксама можаце генераваць там трафік. Але гэта прынясе вам нешта ў доўгатэрміновай перспектыве, толькі калі гэта будзе ваша мэтавая група, да якой вы можаце дабрацца.
  • Без дублікатаў змесціва: Гэта таксама фактар, які Google карае за прадухіленне крадзяжу змесціва. Калі вы публікуеце паведамленні ў іншых блогах, пераканайцеся, што тэксты там адрозніваюцца ад тэкстаў на вашай вэб-старонцы.

2. Якасны змест: інфаграфіка, відэа і даследаванні

Чым больш якасны і складаны змест, тым больш верагоднасць, што іншыя маркетолагі падбяруць ваш створаны змест. Асабліва пры вядзенні блогаў вы можаце актыўна прапаноўваць свой кантэнт.

Вы стварылі змястоўную графіку альбо стварылі ўласнае даследаванне, выкарыстоўваючы даследаванне рынку? Тады не чакайце, пакуль ваш змест стане вірусным сам па сабе. Таму што, на жаль, гэта адбываецца ў самых рэдкіх выпадках.

Лепш актыўна распаўсюджваць змест і прапаноўваць свае вынікі іншым блогерам, СМІ і кампаніям для бясплатнага выкарыстання. Цана за гэта - зваротная спасылка, звычайна з высакаякаснага і падыходнага асяроддзя.

Для вас гэта не толькі азначае стымуляванне Google, але і, пры неабходнасці, індывідуальны трафік з патрэбнага месца, фактар, якім нельга грэбаваць пры пабудове спасылак B2B.

Звярніце ўвагу на эстэтыку. Змест павінен быць падрыхтаваны з высакаякаснай графікай, толькі тады яго будуць выкарыстоўваць іншыя кампаніі.

3. Зламаныя спасылкі

Крыху больш інтэнсіўны і тэхнічны варыянт - гэта скакаць у разбітых спасылках. Тут вы шукаеце непрацуючыя спасылкі ў адпаведным асяроддзі змесціва, а потым прапануеце свой (рабочы) змест замест паведамленняў пра памылкі.

Іх больш чым дастаткова, бо шматлікія спасылкі з цягам часу знікаюць з Інтэрнэту. Бывае і так, што старыя паведамленні на вэб-сайтах спасылаюцца на змест, які больш не існуе. Калі вы прапануеце працоўныя паведамленні ў такім выпадку, гэта мае наступныя перавагі для карыстальніка сарваных спасылак:
  • Рэйтынгі не падвяргаюцца небяспецы: Занадта шмат сарваных спасылак у дамене часта прыводзіць да страты рэйтынгу, бо гэта не з'яўляецца добрым сігналам для Google.
  • Карыстальнік можа лёгка і хутка абмяняцца гэтай спасылкай, выкарыстоўваючы вашу.
Вядома, вельмі важна, каб ваш змест таксама адпавядаў кантэксту. Калі даступны асабліва падыходны вэб-сайт альбо змест спецыяліста, вы таксама можаце стварыць змест, асабліва для гэтай зваротнай спасылкі. Гэта зусім не дарэмна, бо ў любым выпадку вы створыце добры змест.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць Інструменты SEO такія як AutoSEO, FullSEO, і Ahrefs, каб знайсці ўсе іншыя старонкі, якія таксама спасылаюцца на тую ж памылку 404.

4. Каментарый

Добрыя каментарыі важныя. Не варта мазаць, і гаворка ідзе не пра спасылку, якую вы можаце размясціць у каментарыі, а пра тое, каб зрабіць сябе больш вядомым і наладзіць добрыя адносіны з іншымі аўтарамі.

Калі гаворка заходзіць пра тэмы B2B, то часта бывае толькі некалькі пераважных аўтараў. Акрамя добрага кантэнту, важныя сеткі і інфармаванасць. Гэта дазваляе лягчэй звязваць сябе пазней.

5. Інтэрв'ю

Інтэрв'ю - выдатны спосаб набыць аўтарытэт. Гаворка ідзе не толькі пра аўтарытэт дамена, але і пра аўтарытэт брэнда і аўтара. З дапамогай прафесійных інтэрв'ю вы зарэкамендуеце сябе як эксперт і атрымаеце станоўчы зваротны зварот.

Лідэрства думкі - гэта чароўнае слова для даверу да прафесіянала. Дазвольце экспертам вашай кампаніі выказацца і правесці карысныя і цікавыя інтэрв'ю.

Тэматычныя даследаванні таксама працуюць па гэтай схеме. Калі прадавец папросіць у вас заяву або поўнае даследаванне, скажыце "так". У вас ёсць магчымасць стварыць новую платформу для вашых тэм і будзе звязана.

6. Згадайце экспертаў

Рука на сэрца, мы ўсе хацелі б, каб нас паказвалі як экспертаў у нашай прадметнай вобласці. Гэтак жа і спецыялісты ў вашай галіне. Напрыклад, у B2B і прамысловым сектары гэта прафесары, спікеры, кіраўнікі, кансультанты па кіраванні або вашы кліенты. Папытаеце гэтых экспертаў зрабіць заяву па пэўнай тэме, а затым стварыць для яе змест.

Згадайце свайго эксперта і яго заяву ў гэтым змесце, а потым паведаміце яму, што вы паказваеце яго ў сваім спецыяльным артыкуле ці публікацыі. Аднак спасылайцеся не на галоўную старонку адпаведнага спецыяліста, а на іх профіль у LinkedIn альбо XING. Тады вы можаце папрасіць яго звязаць гэты змест на сайце сваёй кампаніі, напрыклад, у навінах альбо ўласным паведамленні ў блогу.

Выснова

Улічваючы важнасць пабудовы спасылак B2B, мы спадзяемся, што мы дапамаглі стварыць стратэгію прасоўвання вашага сайта або брэнда. Тым не менш, мы хацелі б нагадаць вам пра важнасць правільнага правядзення SEO-кампаній для дасягнення карысных і карысных вынікаў для вашага сайта.

Вось чаму Прафесійная служба Semalt прапануе ўсе альтэрнатывы, неабходныя для прасоўвання вашага брэнда і SEO, каб ваш сайт апынуўся ў верхняй частцы вынікаў пошуку.

Перш за ўсё, мы прапануем вам прааналізаваць ваш сайт бясплатна дзякуючы нашаму бясплатны інструмент аналізу які дазваляе дакладна мець уяўленне пра бягучы стан вашага сайта.


mass gmail